【课程价值点】

掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；
学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；
了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；
进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；
解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；
提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手；
增加移动新媒体多渠道营销方式与策略；
增强企业网络风险管理应对及舆情公关能力
由上海大学品牌研究中心为优秀学员企业做免费的品牌诊断

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【课程背景】

1、科学的课程体系


国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端实战课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。


2、实战的师资力量


汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。


3、新颖的授课方式


教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。

【课程对象】

决心打造自主品牌的企事业总裁；
企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；
广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理；
从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士；
致力于学习品牌知识的社会各界人士。
广告行业协会会员单位

【课程大纲】

模块一� 品牌战略与核心策略规划
企业品牌战略决策过程
从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
品牌核心策略规划的方法
品牌系统与结构规划
创意与设计力所构建的品牌竞争力
品牌系统管理与营销管理
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模块二� 品牌的互联网战略
电子商务商业模式与战略规划
电子商务的执行要领
移动商务及其竞争主题
互联网领域营销的重要发展趋势
传统产业无法回避的模式——O2O
物联网及其应用案例
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模块三：消费心理学
顾客消费心理及行为研究分析
商品的心理定价策略
顾客购买需求决策模型
提高品牌忠诚度的心理策略
顾问式服务+体验式销售


模块四� 连锁品牌策略与商业模式
决胜渠道布局与管理决策
区域市场之渠道策略与结构
连锁规划与管理实务
专卖店零售管理与服务企划实务
商品计划管理
模块五� 品牌传播策略与创意营销
品牌传播策略与组合
整合营销与品牌传播策划
品牌广告企划实务
品牌市场战略与创意营销
娱乐营销建立品牌
模块六� 品牌危机管理与公关
高效的危机管理
风险的预防和控制
危机中的媒体公关传播
品牌危机恢复
品牌公关案例


模块七� 品牌建设的多元化
品牌建设的文化意义及内涵
高端品牌传播要素
多元发展促进品牌建设
高端品牌人才培养
重视细节的商业服务品牌案例


模块八� 品牌形象规划/BVI设计
品牌形象企划实务
品牌视觉识别系统规划
品牌设计思维与创意
品牌改造与视觉设计企划
品牌形象竞争力 �


模块九� 大数据时代的新营销模式
数字营销及其趋势
数字营销精细化
移动数字营销布局
社交营销的新规则
网络营销的3个策划原则
ROI推广获奖案例
EPR 网络公关 案例分享


模块十� 品牌终端规划
实体连锁的四项手段——TAS、CPS、AAU、PSS
渠道终端（店面拓展）的战略布局
连锁行业的品牌3-1-Q战略方针
实体与虚拟：论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式
营销渠道的整合与管理 （直营、加盟、直销）
品牌的LSM单店行销方案与诊断
论剑：本期学员行业的品牌渠道


模块十一�� 品牌沙龙
品牌推广实战演练沙龙
产品推广对接资源沙龙
品牌与资本碰撞沙龙
品牌头脑风暴私董会�


模块十二�� 专题讲座、峰会
各类产品推广接洽会
品牌创新、创意论坛


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【报名须知】

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