【课程价值点】

了解什么是整合营销传播（IMC）；
学习整合营销传播（IMC）与品牌策略；
揭示整合营销传播（IMC）的三大模式；
整合营销传播的新趋势：SIVA理论与CCM理论
把握理论，结合大量的案例深入浅出的学习

【课程背景】

整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪，尤其是移动互联网时代，整合营销传播（IMC）将发生什么变化？如何用新的整合营销传播（IMC）理论指导企业的营销实践？

【课程对象】

企业营销副总、销售总监、相关销售负责人、储备备干部

【课程大纲】

第一单元：大势所趋
IMC的诞生背景和特点
第二单元：策略为王
IMC的策略
IMC的执行方法
IMC执行的案例
第三单元：品牌整合
IMC与品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具体案例
第四单元：水土服否
IMC在中国的典型案例剖析
第五单元：中国特色
IMC在中国面临的新问题
第六单元：三种模式
产品驱动模式
渠道驱动模式
客户驱动模式
第七单元：SIVA理论
美国IMC的新趋势
解决方案（SOLUTION）
获取信息（INFORMATION）
实现价值（VALUE）
实现购买（ACCESS）
第八单元：CCM（创意传播管理）理论
中国对IMC的替代
CCM理论的精神
创意传播
传播管理
第九单元：讨论
数字时代IMC的可能性探讨