【课程背景】

互联网时代的营销更为直接和高效，基于移动互联网的营销推广成为传统企业切入互联网的直接路径。微营销引爆大商业的时代汹涌来袭，众多企业跃跃欲试。然而由于不懂得微营销实战技能，如何最快抓住用户的眼球，这已使众多企业面临着一系列困扰——
如何理解微信营销的新机会？
如何使用微信公众平台进行品牌运营？
如何发挥粉丝的巨大威力？
针对以上问题，我们特邀新媒体营销专家唐兴通老师，与我们一同分享《微信营销实战与应用》的精彩课程。本课程通过对网络营销方法体系的解读，围绕微信营销的平台、内容、粉丝和活动策划等授大量的实用技巧和工具方法，帮助企业培养微信营销及市场推广实务人才！

【课程对象】

企业营销管理者、微信运营人员

【课程大纲】

一、微信开启新营销
1、新媒体，新营销环境
（1）更值得信赖的一对一沟通方式
（2）抓住移动互联网的新媒体机会
2、传统媒体的“营销之困”
（1）电视媒体的影响力正在下滑
（2）纸媒的地位遭到巨大挑战
（3）传统互联网营销遭遇高成本困境
3、微信：企业App营销的一把双刃剑
（1）企业开发App的高成本
（2）微信公众平台冲击传统App领域
4、微信营销：一场新的营销革命
（1）未来的互联网时代是移动互联网的时代
二、微营销执行方法
1、微营销策划的指导方针
2、新媒体环境下如何创造口碑传播？
3、营销中如何在互联网上讲好故事？
4、案例：解读网络营销方法体系
5、研讨：我们如何更好地使用新媒体
6、与业务结合的案例实战
7、如何获得新客户？
8、新营销策划的指导方针
三、微信公众平台如何运营——微信营销必须玩转公众账号
1、微信公众账号的基本使用
（1）微信公众平台简介
（2）微信公众账号功能介绍及使用技巧
2、关于微信公众平台的实名制与认证
3、微信公众账号营销的秘密
（1）微信公众账号营销的基础注意事项
（2）嵌入式的营销客服方式和普通账号配合
（3）微信营销的五大基础支点
四、微信内容运营
1、企业微信规划内容策略：不同的企业，不同的内容
2、企业微信内容栏目设置
3、企业微信内容的12大来源
4、把握企业微信内容推送时间的4大技巧
5、内容写作技巧：吸引人的秘方
6、给企业微信内容取个好标题的10个妙招
五、微信粉丝运营
1、微信粉丝才是真正的威力无边
（1）微信用户的真实性
（2）微信公众账号粉丝的可控性
2、获取粉丝的五大法宝
（1）好记、好看、好输入的账号域名
（2）好看的二维码
（3）线下整合：能放的地方都放
（4）线上整合：别迷信导航网
（5）活动策划，永远的活动策划
3、如何增加粉丝活跃度
（1）提供的功能要符合用户需求
（2）策划活动和话题，与粉丝互动
六、微信活动策划运营
1、解析微信摇一摇、漂流瓶、查找附近的人、微信群等功能营销；
2、二维码微信营销技巧；
3、微信六步营销思维；
4、微信营销模式及案例分析；
5、微信营销案例：
6、招商银行微信查余额：时代感、功能性、品牌化集于一体
7、招商银行微信营销解析
8、具体实施过程，分析与总结
七、微信营销推广评估及团队建设
1、微信营销效果如何测评
2、成功的微信营销团队构成，如何考核KPI ,ROI
3、微信供应商，服务市场行情
4、业务推广新模式的挑战和机遇