【课程背景】

1、世界级企业以及创新性企业实战型的品牌操刀方法和创新案例，案例基于讲授者十余年咨询与高管经历，解渴、实用可复制；
2、从战略入手，贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用，前沿有效，直接拉开与竞争对手的格局；
3、可以依照讲授者的思维、完整方法论模拟自身企业，深入下去得到自身的解决案，提供价值百万的微咨询机会。

【课程对象】

企业营销管理者、营销与品牌的CMO、品牌总监、市场总监、品牌经理，以及其他管理人员

【学员收获】

1、陈述品牌战略的5种核心思维
2、运用大数据品牌打造的7大关键环节
3、描述品牌传播的6大工具

【课程大纲】

模块一：数字时代品牌的本质与趋势
1、什么情景下公司应该发展品牌战略
2、品牌的本质与趋势
3、品牌化决策的依据：科特勒模型
4、作为认知的品牌操刀：方法与案例
5、作为战略的品牌操刀：方法与案例
6、作为管理的品牌操刀：方法与案例
模块二：数字时代的品牌层级战略
1、品牌的战略基础
2、建立品牌的不同层级
3、不同性质公司品牌操刀方法的差异
4、品牌架构的系统与协同
模块三：痛点思维以及品牌化操刀
1、痛点思维挖掘器
2、案例讨论与微咨询：如何找到痛点
3、通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失
4、创新目标市场品牌
5、进行品牌建设的障碍扫除
6、 痛点品牌化的五种武器 模块四：认知革命思维以及品牌化
1、数字时代的品牌定位
2、卓越品牌以细分市场为目标
3、针对细分市场进行品牌建设
4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品
5、构建数字时代的“认知价值”
模块五：数字触点/场景思维以及品牌化
1、数字时代的品牌体验化挑战
2、建立体验化的方法：消费者历程设计
3、梳理与输出品牌触点
4、互动案例剖析
5、微咨询时间：如何梳理你企业的触点地图
模块六：数字时代-核心价值品牌化
1、建立丰富的品牌价值
2、品牌传奇的建立
3、卓越品牌建立品牌知名度
4、数字时代核心价值设计方程式
5、互动案例剖析
6、微咨询时间：如何梳理你企业的核心价值
模块七：社交媒体时代下品牌战略
1、 社交媒体对品牌的挑战
2、 诊断你公司的社交媒体品牌策略
3、 微咨询时间
4、 社交媒体品牌建设操刀
5、 “疯传”的秘密：案例剖析
6、 互动案例研讨
模块八：将大数据融合进品牌战略
1、 大数据时代品牌重构的机会
2、 诊断你公司的大数据基础
3、 上帝视角下的营销决策方法
4、 微咨询时间
模块九：数字营销战略与品牌协同战略
1、 科特勒4R系统
2、 诊断你公司的数字营销战略
3、 如何进行大数据画像
4、 数字时代营销战略的升级
5、 案例互动剖析与微咨询
模块十：数字时代品牌的IP化战略
1、 高管的视角：品牌资本化
2、 品牌资产激活的方法
3. 公司品牌/平台型品牌构建的策略
4、 如何通过IP激活品牌的资产价值
5、 微咨询时间