【课程大纲】
一、深度经营客户关系
1、如何理解客户关系(管理)
销售的三个层次
如何理解客户关系
客户资料的收集
客户关系管理
2、深度经营客户关系的本质与模式
客户的满意(忠诚)
案例分析:谁扼杀了合约?
两种不同的销售模式
客户经理的角色
二、客户主动服务意识修炼--思维力
1、什么是服务
2、什么是好的服务
3、什么是好的主动服务
4、服务的价值--核心竞争力的来源
一个满意的顾客意味着什么
一个不满意的顾客意味着什么
三、客户关系维护技巧提升--维护力
1、客户维护的三大核心价值
2、客户关系建设金三角
知名度
满意度
忠诚度
3、客户关系维护五大步骤
4、客户价值分析与归类
5、客户档案完善与管理
6、客户相关联络人拓展
7、客户关系现状分析与评估
8、客户关系建设目标与计划
9、客户关系维护的两大范畴
事业关系
生活关系
10、客户关系维护的两类时间契机
日常时间
关键时间
11、客户关系维护的两类方式及技巧
传统面对面方式及技巧
多元化非面对面方式及技巧
四、客户需求深度挖掘训练--挖掘力
1、客户需求的两个本质
解决痛苦
追寻快乐
2、客户需求的三大类别
显性需求
潜在需求
引导需求
3、客户需求挖掘三大契机
稳定发展时
出现变革时
面临问题时
4、客户需求挖掘三大步骤
过往合作分析
客户需求分析
客户需求挖掘目标与计划
5、客户需求挖掘五大沟通技巧
有效聆听技巧
深入询问技巧
达成共识技巧
针对推荐技巧
高效促成技巧
6、客户资源深度连带开发两大技巧
纵向连带开发技巧
横向连带开发技巧
7、不同类型客户的把握
不同人际风格的比较
改善与不同类型人的沟通
五、客户关系深度维护与管理行动学习与改善计划--行动力
1、客户关系深度维护与管理现场行动学习
2、客户的日常跟进与维护
客户跟进工具:销售漏斗
销售漏斗的基本概念
销售跟进信息表
销售进程管理
销售进程的阶段性标志
3、客户关系深度维护与管理课后改善计划
【课程背景】
客户关系管理是每个企业都要面对的核心话题,客户关系的好坏是衡量一个企业人员素质与市场运作的风向标,如何管理好企业与客户之间的互动关系,如何把你的满意客户变成忠诚客户,如何使你的有限客户发挥出最大的商业价值,这是本课程将要为你解决的问题
【课程对象】
集团客户经理、渠道经理及其他相关营销实操人员
【解决问题】
认知客户关系管理的重要意义,识别客户关系管理中存在的盲点和误区。
掌握客户需求产生的心路之历程,寻找与客户需求相匹配的最佳对接点。
明确主动营销与被动营销的显著区别,用主动营销去影响你的最终客户。
懂得如何理清客户决策流程,掌握并处理客户关系,使销售行为最大化。
掌握有效提升客户期望值的方法和策略,逐步使满意客户变成忠诚客户。
明确老客户流失根源,掌握防止老客流失,不断营造客户终生价值方法。
【学员收获】
认知客户关系管理的重要意义,识别客户关系管理中存在的盲点和误区。
掌握客户需求产生的心路之历程,寻找与客户需求相匹配的最佳对接点。
明确主动营销与被动营销的显著区别,用主动营销去影响你的最终客户。
懂得如何理清客户决策流程,掌握并处理客户关系,使销售行为最大化。
掌握有效提升客户期望值的方法和策略,逐步使满意客户变成忠诚客户。
明确老客户流失根源,掌握防止老客流失,不断营造客户终生价值方法。
【课程时长】
6H